惋惜！女装巨头拉夏贝尔被申请破产清算 追溯发展历程有何经验教训？

从1998年至今，拉夏贝尔伴随着中国服装行业的崛起，走过了辉煌崛起和疯狂扩张的阶段。这个曾经的女装巨头，被称为中国版的ZARA，它是如何溃败的？这次，拉夏贝尔能挺过去吗？

话题冲上热搜第一

24日上午，拉夏贝尔被申请破产清算的消息冲上了热搜榜第一的位置，引发了不少网友的回忆和感慨。

试问，有多少女孩的衣柜里没有一件拉夏贝尔？

拉夏贝尔曾经又是多少女孩学生时代的最爱？

也有网友表示，拉夏贝尔定位不清晰，衣服不知从何时起，又丑又贵。

就是这样一个感觉还可以的衣服品牌，为何突然被申请破产清算？

曾开店近万家

作为曾经的女装巨头，拉夏贝尔的名头并不弱。从1998年品牌诞生开始，拉夏贝尔就开启了它的传奇。

“拉夏贝尔”在法文中译为小教堂，是法国一条风情小街。传言创始人邢加兴在构思这个品牌时正居住在这条充满法国文化的小街上，由此创造出一代温馨浪漫的品牌并将此唯美的风情延续。

彼时，中国服装行业正处于发展的初级阶段，竞争格局尚未形成，但拉夏贝尔似乎走在前沿。

官网显示，1999年，也就是品牌创立的第二年，公司就制定了考察全球市场计划。到2001年，拉夏贝尔公司成立，一家将设计渗透人文文化的时尚品牌迅速将自身呈现在大众市场面前，每个季节的服装款式达到上百。那个时候的拉夏贝尔几乎是潮流的代名词，无数女性的衣柜都为拉夏贝尔敞开。

那一年，拉夏贝尔销售已经突破千万，而这只是拉夏贝尔公司成立的第一年，该品牌成立的第4年。

2003年，拉夏贝尔经营战略模式出现大变动，由经销转直营抢占市场份额；2004年，在突破上亿销售的基础上，公司启动多品牌战略，为旗下的三大女装、一大男装、一大少女装的品牌矩阵奠定基础。

到目前，拉夏贝尔旗下已经有10个自有品牌，包括La Chapelle、Puella、7 Modifier、Candies、La Babite、POTE、JACK WALK、Marc Ecko、8eM、La Chapelle+、Lachapelle City以及投资的品牌Siatella、GARTINE、Tanni、Maria Luisa、NN、INMIX、SaintBuD。

2011年，拉夏贝尔改制，转变为股份制公司，为上市做准备。不久后，拉夏贝尔也分别在港交所、上交所上市，成为国内唯一一家A+H的上市服饰公司。2013年，拉夏贝尔砍掉了全国几乎所有的加盟商，全面转变为直营模式。拉夏贝尔A股市值曾飙升至120亿元，2017年营收近104亿元，一度成为国内营收最高的女装上市企业。2017年末，拉夏贝尔全国门店数量达到9448家的峰值。

中国版ZARA大溃败

2018年，拉夏贝尔的颓势开始表现在明面上——其线下门店数量为9269家，这意味着拉夏贝尔一年内已关店179家。

在2017年时，拉夏贝尔还言称要“重点深化大区建设，在门店开发、商品管理和人力资源管理等方面总部向销售大区进行充分授权，提高大区在贴近销售一线、快速反应决策方面的积极性与有效性。”

但到2018年，拉夏贝尔就开始言及门店扩张的种种挑战。

拉夏贝尔财报指出，2011-2017 年，结合公司不断推出的新品牌拓展的需要，公司采取“多品牌、直营为主”的业务发展策略，从而实现销售规模的不断增长，“这也是公司2013年至2017年收入增长的最主要拉动因素”。

但同时，拉夏贝尔“多品牌、直营为主”的经营模式面临人工、租金等运营成本日益增加的巨大压力。拉夏贝尔在财报中细数“多品牌、直营为主”业务模式的8大挑战，其中最难以避免的，就是人工、租金等运营成本日益增加与单店销售增长压力之间的矛盾。

疯狂的扩张造成了拉夏贝尔的大溃败。

2018年，拉夏贝尔门店数量出现萎缩、净利润首次出现亏损，从此一蹶不振。

2018年，拉夏贝尔净利润为-1.6亿元；2019年，在营业收入下降24.66%的同时，其净亏损高达21.66亿元。同年10月，拉夏贝尔就被曝两千多家分店关闭，连总部大楼都出租。2020年，拉夏贝尔实现营业收入18.19亿元，同比下降76.27%。此外，其归属于上市公司股东的净利润约为-18.4亿元，较上年度减亏3.3亿元。

拉夏贝尔财报数据整理

进入到2021年，拉夏贝尔的经营仍未实现较大的扭转。10月底，拉夏贝尔发布了三季报。数据显示，前三季度其营收同比减少78.16%至3.65亿元，净利润亏损2.89亿元。

根据当时一并披露的公告，截至彼时，因涉及较多诉讼案件，拉夏贝尔及下属子公司共计144个银行账户被冻结，冻结金额约为1.26亿元；公司下属17家子公司股权被冻结，涉及案件执行金额合计约6.73亿元；因涉及31项诉讼案件影响，导致公司4处不动产(截至2021年9月30日的账面价值合计约为17.01亿元)被查封。此外，公司累计涉及未审结/未调解诉讼案件58起，未决诉讼案件涉案金额约为5.3亿元。

公司身处退市边缘

今年11月22日晚间，拉夏贝尔发布了关于被债权人申请破产清算的提示性公告。

公告内容指出，2021年11月22日，拉夏贝尔从乌鲁木齐市新市区人民法院获悉，公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司（以下简称“嘉兴诚欣”）、海宁红树林服饰有限公司（以下简称“红树林”）、浙江中大新佳贸易有限公司（以下简称“浙江中大”）递交了《破产申请书》。

从《破产申请书》可以发现，拉夏贝尔与上述3家公司存在合同纠纷，且未按各自调解书中确定的金额和日期付款。除了嘉兴诚欣未公布与拉夏贝尔具体的债务金额外，拉夏贝尔应向红树林和浙江中大共计支付1219.65万元。

3家公司认为，拉夏贝尔已经不能清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力，因此向法院提交《破产申请书》。

公告还指出，如最终相关法院受理公司破产清算申请且公司被法院宣告破产，根据《上海证券交易所股票上市规则》第13.4.14的规定，公司A股股票将面临被终止上市的风险。

事实上，拉夏贝尔一直处在退市边缘。

2020年7月1日，*ST拉夏被实施退市风险警示；2020年7月2日，拉夏贝尔被调出港股通股票名单；2020年7月2日、7月7日，拉夏贝尔数次被列为被执行人，执行标的超1340万元；2020年7月12日，公司实控人邢加兴及其一致行动人所持有全部A股股份被司法冻结……

截至2021年11月23日收盘，*ST拉夏收跌2.12%，报2.31元/股，市值仅8.68亿元。这也意味着，*ST拉夏市值距离高峰时已蒸发超110亿元。

这次，拉夏贝尔能够挺过去吗？